Кейс: протестировали Яндекс Галерею услуг на Яндекс карточку для студии косметологии в Москве и получили 33 конверсии по 372 ₽

Продвижение локального бизнеса через Яндекс сегодня становится всё интереснее. Особенно когда речь идёт не просто о рекламе на сайт, а о связке Яндекс Директ + карточка компании + Яндекс Галерея услуг.

Именно такой формат мы предложили протестировать нашему клиенту — филиалу студии в Москве.
Идея была простой: не заходить сразу с большим бюджетом, а сначала аккуратно проверить гипотезу на небольших вложениях. Посмотреть, как отреагирует аудитория, будут ли реальные действия после перехода и есть ли смысл масштабировать этот инструмент дальше.

Честно говоря, результат нас приятно удивил.

Что мы тестировали

Мы предложили клиенту протестировать новый формат рекламы — Яндекс Галерея услуг через Яндекс Директ.
Рекламу вели не на сайт, а напрямую на карточку компании в на Яндекс картах, чтобы человек сразу попадал в привычную для себя среду: с отзывами, фотографиями, адресом, кнопками связи и возможностью быстро записаться.

У клиента несколько направлений услуг, поэтому в кампании тестировались сразу разные категории:

• лазерная эпиляция
• биоревитализация
• косметология

Это позволило посмотреть, как формат работает не по одной услуге, а сразу по нескольким востребованным направлениям в бьюти-нише.

Период теста

Период запуска рекламы:

28.01.2026 — 18.02.2026

Тест был именно пробным, без агрессивного бюджета. Задача была не «залить как можно больше денег», а посмотреть на результат в реальных условиях и понять, насколько сам формат жизнеспособен для клиента.

Что получилось по рекламе в Яндекс Директ

По данным рекламной кампании в Яндекс Директ, за период теста получили:

• 193 253 показа
• 231 переход
• 33 конверсии
• CTR — 0,12%
• средняя цена клика — 53,23 ₽
• конверсия из клика в целевое действие — 14,29%
• средняя стоимость конверсии — 372,58 ₽

И вот здесь ключевой момент.

Да, по классическим меркам CTR нельзя назвать высоким. Но в этом кейсе важнее не сам CTR, а то, что происходило после перехода. А после перехода люди не просто заходили и уходили — они совершали конкретные действия, которые для локального бизнеса имеют ценность.

То есть реклама привела не пустой трафик, а вполне заинтересованную аудиторию.

Что показала Яндекс Метрика

Чтобы оценить не только охват и клики, но и реальное поведение аудитории, мы отдельно посмотрели данные Яндекс Метрики.

После перехода из рекламы пользователи совершали такие действия:

• 13 кликов по кнопке “Позвонить”
• 6 построений маршрута
• 26 нажатий на кнопку действия / записи
• 35 просмотров формы бронирования
• 17 переходов на сайт

Это особенно важный момент.
Потому что здесь уже видно не просто «интерес», а намерение:

• связаться
• доехать
• записаться
• узнать подробнее об услуге

То есть реклама действительно привела целевых людей, которые изучали карточку компании и рассматривали обращение.

Почему этот результат получился сильным

Самое интересное в этом кейсе — то, что запуск был сделан с минимальными вложениями, всего было использовано 12 295 р. (без НДС).
Это был не большой рекламный разгон, а именно тестовый старт. И при этом он дал:

• большой объём показов в поиске Яндекса
• переходы в карточку компании
• реальные конверсии
• стоимость конверсии около 372 ₽

Для Москвы и для ниши косметологии, эпиляции и бьюти-услуг это выглядит очень достойно.

Во многих случаях бизнесы получают заявки значительно дороже, особенно если ведут трафик только на сайт или работают в более перегретых рекламных форматах. Здесь же сработала более естественная логика:

человек ищет услугу → видит предложение в Яндекс → переходит в карточку на Яндекс картах → совершает действие → получаем клиента.

Почему связка с карточкой на картах Яндекса сработала хорошо

Есть несколько причин, почему этот формат сработал.

1. Пользователь видел услугу в нужный момент

Реклама показывалась тогда, когда человек уже искал конкретную бьюти-услугу в Яндексе. Это не случайный охват, а работа с уже сформированным спросом.

2. Переход был не на абстрактный сайт, а в карточку компании

Для локального бизнеса это часто сильнее, чем классический сайт. В карточке уже есть:

• отзывы
• рейтинг
• фотографии
• адрес
• кнопка звонка
• маршрут
• запись

Пользователю проще принять решение именно там.

3. Сам формат хорошо подходит для локальных услуг

Когда человек ищет эпиляцию, косметологию или биоревитализацию, ему не всегда нужен длинный путь через сайт. Ему важнее быстро увидеть предложение, открыть карточку, посмотреть доверительные факторы и сделать действие.

Как была устроена кампания внутри

Внутри кампании были выделены отдельные группы под разные услуги:

• лазерная эпиляция
• биоревитализация
• косметология

Это дало возможность тестировать несколько направлений в рамках одной рекламной модели и смотреть, как Яндекс отрабатывает спрос по разным услугам внутри одного бизнеса.

Что особенно важно в этом кейсе

Этот тест показал очень важную вещь:

Яндекс Галерея услуг — это не просто дополнительный рекламный формат, а реальный рабочий инструмент для локального бизнеса.

Особенно хорошо он подходит для ниш, где клиент принимает решение быстро и где карточка компании уже играет большую роль в продажах.

Например:

• студии красоты
• эпиляция
• косметология
• стоматология
• клиники
• автосервисы
• ремонтные компании
• другие локальные услуги

Если у бизнеса уже есть оформленная карточка на Яндекс картах, отзывы, рейтинг 4.5+, фото и понятный список услуг, то такая реклама может приносить очень хороший результат.

Что получил клиент по итогу

Если убрать всё лишнее и сказать просто, то клиент получил следующее:

• протестировал новый рекламный формат без крупных рисков
• получил реальные показы и переходы из поиска Яндекса
• собрал 33 конверсии
• получил стоимость конверсии примерно 372 ₽
• увидел, что пользователи не просто кликают, а совершают реальные действия по данным Метрики и превращаются в дополнительных клиентов

А значит, тест не просто состоялся — он дал понятную базу для продолжения и масштабирования.

Итоговый вывод

Мы предложили клиенту протестировать Яндекс Галерею услуг в аккуратном тестовом формате, с небольшим бюджетом и без лишнего риска.

И даже в таком режиме получили:

• 193 253 показа
• 231 переход
• 33 конверсии
• 372,58 ₽ за конверсию

Плюс увидели по Яндекс Метрике, что после перехода люди:

• звонили
• строили маршрут
• нажимали на кнопку записи
• открывали форму бронирования
• переходили на сайт

То есть это не история про «просто покрутили рекламу».
Это история про то, что новый формат Яндекса с минимальными вложениями показал реальный рабочий результат.

Именно поэтому такой инструмент есть смысл не только тестировать, но и продолжать, дорабатывать и усиливать дальше.

Консультация по запуску

Если у вас локальный бизнес и вы хотите понять, может ли Яндекс Галерея услуг приносить обращения именно вам, можно начать так же — с аккуратного теста на небольшом бюджете.

Без лишних обещаний и без гаданий.
Сначала запускаем, смотрим цифры, анализируем поведение аудитории и только потом масштабируем то, что реально работает.

Напишите нам — разберём вашу нишу, посмотрим карточку компании в Яндексе и подскажем, как запустить рекламу так, чтобы она приводила не просто показы, а реальные обращения.

WhatsApp: https://wa.me/79219533163
Telegram: https://t.me/nikolasplatinum